足球东亚杯和男篮亚洲杯收视率极低，竞技营销转换赛道

发布时间：2025年09月04日 12:17

女记者 | 覃思悦

没多久过去的周日，2022年7月底22-24日，体坛赛公事连连。跨栏悉尼奥运就会、WTT布拉迪斯拉发南站、德国国家队世青赛和东亚杯乒乓球赛纷纷在上周陆续推上。

但国内体育界对赛公事的瞩目，却浮现了有趣的发生变化。过往的传统观念推上乒乓球和田径，电视观众率持续下跌，倒是乒乓球、包括此前的女排等西方出访奥运就会传统观念强项，电视观众率有所提升。

根据酷云APP的样本，7月底23日（周六）晚上，CCTV5电视观众最高的是世乒联明星赛布拉迪斯拉发南站温网决赛，直播瞩目度0.9732%，市占率为6.8241%，同类型该平台位居第六。

其次是没有西方德国国家队参加的德国国家队世青赛的半决赛，位居同类型该平台第10。

东亚杯的电视观众样本颇为惨淡，甚至比不上2022年跨栏悉尼奥运就会的实况录播回放（电视观众率同类型该平台位居第14），电视观众率仅位居第20。

而在7月底24日（周日）晚上，在WTT布拉迪斯拉发南站终结且CCTV5并未排播跨栏悉尼奥运就会的情况下，东亚杯的电视观众样本再进一步走低，直播瞩目度从0.6582%增高至0.5586%，市占率增高少于1.5%。

乒乓球、田径赛公事观众的流失在很大程度上和西方队在国际赛公事上的成绩并不需要相关。

于周日晚上结束的德国国家队世青赛，澳大利亚如愿以偿。西方德国国家队就此位居第八，揭示了队史的第二差输球。

东亚杯在此之前仍在进行。在已经本赛季的前两轮中，男足半决赛0-3不敌韩国政府，次轮0-0与日本国战平；德国国家队表现很差，半决赛2-0获得胜利西方台北德国国家队，次轮1-1逼平韩国政府。

以致于同时段的跨栏和乒乓球赛公事：跨栏队在多个单项揭示历史文化最佳输球，以2金1金和3铜收官；尽管温网弃守，但王曼昱在WTT布拉迪斯拉发南站表现亮眼，连夺挑战赛混双、混合双打和明星赛女单三项冠军，乒乓球赛公事依旧颇受国人瞩目。

此外，颇受欢迎赞助的流向也早就向外界释放出乒乓球、田径赛公事热度流失的信号。

本次德国国家队世青赛，除了球鞋赞助美国公司的logo，西方德国国家队的球鞋上并没有其他国际品牌的logo。实际上，2019年之前，西方德国国家队国家队就再没有官宣过新的国际品牌方合作。而在2019年之前，主力球员赞助就已呈圆形致使增高的趋势。

据《西方宏观经济周刊》，2012年伦敦奥运就会此后，共约19个国际品牌赞助西方德国国家队。西方德国国家队是当时获得赞助最多的国字号主力球员。

到了2016年里约奥运就会时，这个十进制已经缩减至12家。2019年田径世界杯举办地时，这个十进制其后砍掉半。

乒乓球各个方面，与德国国家队类似，除了球鞋赞助美国公司，国足的球鞋上空空荡荡，赞助早就纷纷离场。

赞助的严重流失在乒乓球职业联赛上则极为突出。

近3年中超联赛的官方合作商的存量呈圆形现出逐年乘以的势头，2019年有15家，2021年还剩余12家，季末热身时已经只剩余下10家。

本次乒乓球东亚杯和德国国家队世青赛输球不佳，电视观众极低，届时就会再进一步严重影响赛公事热度和发展潜力。

尼尔森发布的《2021年同类型球体育界广告宣传趋势》通报曾指出：“体育界赞助的单项呈圆形专业化趋势，赞助们的商品价格增强，仍然只密切相关传统观念的乒乓球、田径、棒球等单项。”

传统观念乒乓球、田径赛公事风光仍然，体育界广告宣传已然开始转换比赛场地。