净利润下降，旺旺随之而来“中年危机”

家书达上市公司发布的《2022年00后秋天消遣时间段文娱活动洞察报告》显示，82.45%以上的00后每天收看1足足以上的一站式现场直播，其当中26.94%的00后每天花在看现场直播上的时间段甚至大幅提高 2-4 足足。去年618之后，良品铺子天猫H&M乐迷用量大幅提高3410.7万，三只松鼠为4425.3万，而蔡衍明万历大部分有586.4万。

婵爸爸信息显示，“蔡衍明万历酸奶”官方抖音号乐迷为98.7万，多达30天现场直播每场GMV约100至250万元；“旺仔体育俱乐部酸奶”乐迷199.3万，多达30天现场直播每场GMV大部分75至100万元。年末，百草味官方H&M每场GMV250至500万元；三只松鼠官方帖子每场GMV750至1000万元。

2022第一季度，蔡衍明万历销售费用共计31.33亿元，累计激增13.27%，但销用量却非常“扑街”。存用量美国市场防帅艰难，增用量美国市场又久攻不下，“吃力”的蔡衍明万历占不到低廉。

03.当中年困局下，蔡衍明万历急需年轻解构

欧睿信息显示，当中国人休闲饮品餐饮业保持一致果断激增态势，2022年美国市场现有7342亿元，预计2022-2027年增速为5.9%，2027年美国市场规模将大幅提高9765亿元，接多达万亿。

信息还显示，2022年当中国人各零酸奶类当中，味道饮品、烘烤糕点、糖果巧克力、冰淇淋和甜蛋糕、能用量棒、马铃薯饮品美国市场规模占比分别为38%、34%、13%、7%和8%。“当中式精”饮品增速快，格局分散。较强当中国人特色的肉类饮品、麦芽糖饮品、其他味道饮品，较强高增速、较差集当中度的特点，餐饮业由本土企业主导。

在乐观的餐饮业背景下，41岁的蔡衍明万历，还能出爆品吗？系列产品和护肤品之外意味着年轻解构，或许是到底最好的新方法。

里斯战略定位咨询指出，全部都是国高校80％以上的Z新世代群体，每月的饮品零食要花费在400元以上，即日之外消费行为在10元以上。其当中，一二线大都市的Z新世代群体里有40％每月在饮品零食要花费在800元以上，有21％每月在酸奶零食上的支出略高于1000元及以上。

同时，Z新世代在饮品自由选择上，既要系列产品愈来愈好、又要价格划算，既要所含有益、又要调料诱导，既要纸盒高颜值、又要用餐便利。

因此，基于Z新世代的“既要有要”，意味着护肤品年轻解构，蔡衍明万历该做的绝不大部分是一些传播、纸盒之类的表面文章，而是让系列产品愈来愈加符合最初用户群体的无需。

一方面，蔡衍明万历无需对系列产品进行追加与降级，使消费行为者产生淋漓尽致的系列产品体验，制作高性价比来吸引消费行为者进行年中复购。另一方面，蔡衍明万历还要迎合年轻人有益养生的意识，减少不有益所含及附加制作的系列产品要有益解构和诱导解构并存。

颜值即公平正义，追加系列产品纸盒的装饰性度也不可缺少。同时，蔡衍明万历还无需关注Z新世代最初的消费行为需求情节和痛点，保持一致餐饮业敏感开拓最初精。系列产品力疲软的蔡衍明万历，是时候要把握态势，重振雄风扭降为升了。