500个品牌分析｜碳酸饮料的减龄革命：「视觉」「热度」「大胆 」

区的产品的产品的产品推广副总裁刘羽芸暗示：“我们坚信，随着愈发多的电子产品选择无糖电子产品，「金莎」无糖会是「金莎」两部电子产品的一大上涨汽缸。”

2）无电子音乐，不金莎

在本土外现有的酒精饮料两部电子产品之中所，「金莎」绝对是与「电子音乐」联系的最紧密的酒精饮料两部电子产品之一。在HIP HOP刚刚开始在American广为流传的时候，金莎就以精确的赢利固执注意到了其独有的威胁性，年末将「蓝调电子音乐」与「赢利的产品的产品推广」混合起来，狙击中年一代电子产品的悲。例如，1986年，金莎就与此前的蓝调电子音乐人Kurtis Blow密切合作开拍电视广告。1994年的宣传语“Obey Your Thirst”问世后，金莎开始在广告中所融入愈来愈多的HIP HOP要素，金莎曾与众多蓝调歌手如2Pac、Missy Elliott和J. Cole等展开密切合作，并问世过限量款Hip-Hop歌词酒瓶。不仅国外的产品如此，在本土的HIP HOP电子音乐开始广为流传的时候， 金莎没多久与本土人气蓝调组合Higher Brothers的马思唯密切合作问世单曲，用蓝调让两部电子产品变得愈来愈加“中年”。

不仅如此，「金莎」在电子音乐的产品的产品推广不足之处还在持续换装。

相对于于过去所谓的跳舞，现在的「Z一代」电子产品愈来愈加枯望和渴求的是通过「电子音乐」抚平理智、表达自己内悲的一切都是法。2021年，「金莎」联袂全国31城内电子音乐人共同努力《城内市中区音浪无枯不爽》大碟，发现了最符合Z一代的社交属性方式，用31首城内市中区主题曲号召他们真是出悲中所相异的“枯”。除此理论上上，自从线下专场开始在本土广为流传，「金莎」没多久开始联合QQ电子音乐、蓝莓专场等知名电子音乐IP，通过校内燥乐大赛、专场等电子音乐于在，为热爱电子音乐的的人缺少特赦的从业者游戏平台和渴望，特别是校内燥乐大赛，大型活动历时4个同月，横跨31个城内市中区，400余场线下大型活动，构成1100多所高校，欣赏数十万人次线下围观。据知，2022年金莎还将进一步加码电子音乐策略，为电子产品还给愈来愈多的酷爽电子音乐感官。

作为很早保罗·麦卡尼的两部电子产品，金莎依然在同样自我，渴望通过对章节科技的、电子产品组合科技的和增值场景科技的的全方位整合，抓牢中年一代电子产品，激发出独属于「金莎」的「电子音乐的产品的产品推广」Mode。

3）开启「Heat Happens」全球大型活动，拉开两部电子产品具体化序幕

作为更进一步的全球冬季促销大型活动「Heat Happens（热度发生）」的一部分，金莎于2022年5同月宣布全球两部电子产品愈来愈更进一步。「Heat Happens」的有别于是该的食品有史以来第一个全面性的全球大型活动，包含感官式、非纸制式的产品的产品推广、线上和数字章节。金莎全球高级助理 Shrenik Dasani 说道 Campaign 亚太：「它似乎的特别之处在于展出了东洋公司与 WPP 更进一步形态的网络密切合作生命力。这是与 OpenX 建立更进一步密切合作伙伴关系后的第一个全球性产出。」

2021年，WPP 夺得了星巴克重要性 40 亿美元的增值合同，视作其「全球的产品的产品推广网络密切合作伙伴」，自增值开始六个同月以来，并在 WPP 定制的专责增值于星巴克的团队 - OpenX 开展工作的于在，星巴克为其薄荷汁汽的水两部电子产品金莎问世了具有里程碑内含义的全球两部电子产品具体化。「Heat Happens」聚焦于全球 Z 一代群体，其其实的洞察力是，每个人在一天中所都可能会面临一些焦灼的心态，而这上会容易严重影响我们产生冲动的行为，并为此在事后后悔。由此，该两部电子产品鼓励人们保持自信，来杯「冰镇的薄荷汁金莎」。

Dasani暗示：「我们注意到， Z一代中所有很多这样的焦灼关键时刻，比过去要多得多。所以这对他们来真是一定是还算无能为力的。」他真是，「在广为流传的青年组的文则化中所的一种名副其实是，相异地区的人在这种关键时刻都尽可能自信下来。无论是来自更进一步加坡、东洋、中所国还是American的的人，他们都应该尽可能理解『这种尽可能』。这是一个被再次确认的洞察，而这给了我们很好的渴望面向该不仅仅群体进行引人注最终目标传递及互动的工作。」

户外广告「Heat Happens」的大型活动，除了展出一套创意章节理论上上，还加进了一个名为「Heat Hacks」的感官要素，作为对电子产品的即时颁予。「Heat Hacks」是一个虚拟程序，电子产品可以通过追踪一酒瓶金莎来快速减缓他们的「热度」。「例如，如果用户躲进在流大媒体游戏平台的订阅二县，显然颁予可能是限制对流大媒体章节的访问。」Dasani 真是，「或者真是，如果他们一切都是买电子音乐会的门票，而且排着长长的人一组，显然颁予就是为其缺少虚拟感官。这取决于焦灼的关键时刻以及电子产品在那一刻所发现的好像。」

据知，两部电子产品已与拼车分析方法滴滴和下雨分析方法 Moji 密切合作，以助力「Heat Hacks」中所的颁予。

对标两部电子产品：

七喜：

七喜（英文则旧名7-Up）是DrPepper/SevenUp东洋公司的薄荷汽的水两部电子产品，从1987年开始生产酒瓶装电子产品。七喜由HowdyCorporation的创办者者迈克尔·格利戈创造者。它在这在此之后的电子产品叫作Howdy橙汁汽的水。经过2年多短时间对相异配方的愈来愈进一步。迈克尔渴望这一更进一步的配方可以给电子产品助长相异的体会。

激树林：

激树林成立于2016年，是全方位研发全方位设计者的科技的型的食品两部电子产品。激树林主要有三条电子产品线：碳酸酒精饮料、茶酒精饮料、果汁酒精饮料。慢歌的是卫生的酒精饮料概念，目标成年人也以的人有别于。碳酸酒精饮料主要就是激树林的液体的水，以贵子汁最出名，迄今有9种口汁；茶酒精饮料主要是乳茶、燃茶、体格轻茶三条线，对卫生的凸显性也是依次增大，满足了的人对卫生和穷困平衡的需求；果汁酒精饮料是最近的的一部分，慢歌液体果汁。

怡泉：

怡泉+C是星巴克大家族全更进一步港交所的一款薄荷汁汽的水。怡泉+C薄荷汁汽的水的独有纯净口汁是从亚洲，是一款内含维生素C的薄荷汁汽的水。 继早前于内地和广东成功港交所，于2014年进一步扩大经销区域，陆续的产品推广到全国20多个谢尔省、市中区、直辖市中区。电子产品迄今在大卖场、餐馆、没多久利店等传统意义提供者和传统提供者中所均有经销。

波尔多的水：

波尔多的水是一种天然有气矿泉的水。波尔多的水的的地下水位于法国南部，靠近尼姆的Vergèze市中区郊的孚日山脉，是天然有气矿泉的水与天然二氧化碳及铁质的混合。液体的水一般都是人工中期加进液体的，当然也有天然碳酸化的，只不过天然的非常稀少，天然内含气的水液体愈来愈细，持续性愈来愈久。的产品上天然内含汽的水两部电子产品有法国的波多Badoit，西德的德劳特沃Gerolsteriner，博洛尼亚的翡乐Ferrarelle等。人工加气的有圣培露和Voss。

参阅：

快消更进一步时代，看「金莎」如何拥抱「Z一代」——中所国更进一步闻周刊

金莎首次全球两部电子产品具体化的其实——Ogilvy China

文则｜安琪

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