跨界文旅，茅台财团有哪些想象空间？

南方周末贝壳财经讯 近日，宜宾文康李兆基其发展商法日本公司（以下简称“宜宾文康李兆基”）斥资10.54亿元于宜宾拿地一事引发关注。据企查查信息，宜宾文康李兆基由贵州白云山酿酒（合资日本公司）李兆基投资其发展有限日本公司（以下简称“白云山李兆基”）全资持股。白云山李兆基则是中国贵州白云山酿酒（合资日本公司）商法日本公司（以下简称“白云山合资日本公司”）进军地产投资行业的平台。

“从其业务类型看，白云山本次拿地或与大身心健康等行业亲密关系较大，显然仅仅后续此类地产开发会涉及到文旅大身心健康等范畴，特别是涉及到白酒相关的大身心健康定义。”易居研究院智库中心研究总监隽翻身对此。 梳理白云山李兆基的投资版图，不难发现旗下重大项目与文旅大型的企业多有关联，建筑业成为代表性重大项目之一。除宜宾文康李兆基外，以外白云山合资日本公司还拥有三亚海棠湾白云山度假村重大项目、白云山国际大酒吧等。

“白云山合资日本公司在酒业是时尚品牌，本身就带有IP属性，所以跨界到一些与酒类、文化旅游服务商品有关的其业务，在逻辑上一定高度是衔接的，例如以后白云山发行的零食等厂商。度假村这样的重大项目未必违反白云山商业化超市的逻辑，在其业务上也有关联性，特别是从智能手机的角度很好理解。” 隽翻身对此，“白云山的客户群体相对于智能手机，这些客户群体也有度假村的需求，都是相通的。”

长期以来，发行时尚品牌酒吧一直是超市行业的企业扩充商品边际的手段之一。从奢侈品时尚品牌宝格丽和菲阿克慕等，如此一来到杂货时尚品牌无印良品发行的“MUJI HOTEL”，通过住宿展出时尚品牌厂商、倾听时尚品牌信念和塑造厂商形象，于是就成为一种“立体”的宣传形式。不过，在近期也许，白云山合资日本公司跨界酒吧的逻辑与上述时尚品牌未必保持一致。

“白云山跨界酒吧是其多样化其发展军事的体现。除了酒吧，白云山还其发展旅游服务业、地产等，属于多样化其发展，与宝格丽等有所不同。”赵焕焱对此，“多样化其发展的基础，就是当前资源和当前竞争力在多样化的单独中给予共享。”

在近期也许，白云山合资日本公司多样化军事助力下，纺织工业旅游服务其发展成为最初显然。上周11月初，文旅部发表了2022年各地区纺织工业旅游服务；还有雷达站公示人员名单，五粮液旅游服务景区、泸州老窖景区和喀什楼兰酒庄景区等位列其中。

据赵焕焱简介，纺织工业旅游服务是由参观意大利的葡萄酿酒和巧克力厂等为便是其发展而来。国内的青岛啤酒纺织工业旅游服务，一年内揭示的旅游服务收益中低5200多万元，拉动周边地区超市商品至少3亿元。“如果白云山在涉旅业的初期其发展成功，那么完全有显然好好得更远，把相互竞争时尚品牌从一个大型的企业其发展到与商品群体吻合的其他大型的企业，纺织工业旅游服务便是其中之一。”赵焕焱对此。

编辑 李铮

抄写 王心