太突然！知名化妆品巨头大撤店，关闭近8成东亚门店？很多人买过……

将近些年来，以令人难忘自传、花西子等为代表的独树一格厂商会香水知名品牌得益于扎根，增幅超越极多亚太地区大牌。仙后座样本表明，2020年“双11”，厂商会美妆成交额增幅排在第一。其中独树一格厂商会美妆知名品牌花西子、令人难忘自传、小奥汀等成为后起之秀，老牌厂商会百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂也稳居前十，琪诺娜、珀莱雅等厂商会龙头排在均有相比较后退趋势。

根据样本表明，2020年“双11”在占总美妆百分比超一半的鞋类类中，其TOP50知名品牌营业额中，厂商会连续性增幅曾达78.9%，远高于民营企业知名品牌连续性增幅26.8%。

；也：《仙后座厂商会美妆进击之南路——2021美妆从业人员趋势洞察通报》网页

在业内人士看来，目前的美妆从业人员正在经历一个相当多的转型期。一多方面，是美妆市场所需的不间断增长包揽消费应用。中国气象局样本表明，2021在此之前两个年末香水类卖家零售额增长40.7%，高曾达了全球化电子产品零售总额33.8%的出生率。时尚多方面，Deloitte样本表明未来五年，我国时尚市场所需仍将以17.6%的年混和出生率快速增长，到2024年将曾降至1243亿元。

但另一多方面，又体现出许多美妆知名品牌转回战略思想收缩。据GfK捷孚凯市场所需咨询公司的终点站下普查样本表明，56%的美妆知名品牌或退出旗舰店网络服务，或同步进行战略思想性变动，这些知名品牌主要通过闭店对终点站下旗舰店网络服务业态同步进行变动。

将近些年来，美妆从业人员稳坐风口、乘势而上，消费换用与终点站上营销的红利都促使了巨大的市场所需潜力。回应，广州市商业经济学会会长王先庆普遍认为，美妆从业人员在不断变革，而消费者更是是几位消费者对知名品牌的认知和所需也在不断保持一致，这对“小而美”的知名品牌来说也是一个突围的更进一步。

编者|何小桃 王嘉琦 杜波